Що таке таргетована реклама в соціальних мережах?

Стаття дасть відповіді на такі запитання:

- Що таке таргетована реклама?
- Як вона працює?
- Чому рекламодавці її використовують?
- У чому переваги інструменту над іншими видами реклами?
- Дослідження про таргетовану рекламу на 2023 рік
- Як налаштувати рекламу в Instagram та Facebook?

Перш ніж почати нашу першу статтю хочу представитись. Мене звати Марк і в маркетингу я вже 5 років. Більшу частину цього часу займався виключно таргетованою рекламою (таргетом, як то кажуть). За цей маю наступні досягнення (саме тому і пишу цю статтю, веду ютуб про таргет, маю блог в інстаграмі та навчаю людей таргетованій рекламі):
‍
- Витратив на рекламу $650.000+
- За рік зробив клієнту $254.000 в продажах
- LTV клієнтів 13 місяців
- Працював з блогерами-мільйонниками України (Ілієва Аліса, Кирил Силюга, Тетяна Пренткович, Саша Бо, Даша Квіткова, Мамасіта, Тетяна Парфільєва, Аліна Френдій)
‍
Представився, можна і почати статтю ;)

1. Що таке таргетована реклама?

Таргетована реклама - це один з інструментів маркетингу, що передбачає вибір конкретної аудиторії на основі їхніх характеристик, таких як вік, географічне положення, інтереси та покупки. Основна ідея полягає в тому, щоб доставити рекламні повідомлення саме тим, хто йому буде найбільш зацікавлений.

Переважно в Україні таргетовану рекламу використовують для реклами на таких платформах, як Instagram.com та Facebook.com . Це є найпростішим інструментом для користувача та швидким способ привернути увагу до свого продукту.

На 100% впевнений, що ви її бачите щодня в своїй стрічці в згаданих платформах вище. Ось, як воно виглядає:

Правда місць для показу реклами в Instagram та Facebook є значно більше.

2. Як працює таргетована реклама АБО чому ми бачимо той продукт, про який щойно говорили?

А тепер ми перейшли до вже більш цікавої інформації. Базово реклама спирається на наступні ознаки аудиторії:
- місцезнаходження (гео)
- вік та стать

Проте через усі ці технології, компанії знають про нас значно більше через наші пристрої. Відповідно до цього, вони можуть аналізувати нашу поведінку в інтернеті. До прикладу, чим ми цікавимось, де працюємо, яке наше коло оточення, що ми купляємо і так далі.

Простими словами, якщо ви говорите біля свого телефону назви якихось продуктів або що ви щось хочете, можливо ви бачите, найближчим часом, рекламу цього. Так само працює і з пошуком в Instagram, Google, YouTube і до нестями.

3. Чому рекламодавці використовують саме таргетовану рекламу в Instagram та Facebook?

Якщо ви щодня бачите N-ну кількість рекламних оголошеннях у своїх соціальних мережах, значить власники бізнесу запускають рекламу, відповідно не просто так - тому що це приносить їм дохід.

Завдяки можливостям реклами, чітко визначати аудиторію, яка побачить вашу рекламу, ви можете показати вашу рекламу тим людям, хто ДІЙСНО зацікавлений у тому, що побачить в оголошені.

Також варто згадати про легкість налаштування таргетованої реклами в порівнянні з іншими майданчиками (підтема наступного пункту статті) та швидкістю отримання результатів. Достатньо, щоб ваша реклама пройшла перевірку, як вона вже показується вашим потенційним клієнтам.

Що найголовніше - Ви показуєтесь Перші, а не вас шукають, як це відбувається з рекламою в Google. Про що зараз і поговоримо.

4. Відмінності з рекламою в Google?

Можливо ви чули колись словосполучення - Контекстна реклама. Це реклама в Google, яка працює наступним чином - Ви шукаєте Х продукт і перші 4 посилання це реклама, яка відповідає вашому запиту, який ви написали в пошукову стрічку.

Те, про що ми говорили - Вас шукають. В цьому є плюс, проте не варто забувати про складність та швидкість отримання клієнтів. Чекати можна хоч все життя, тому почнімо про відмінності:
‍
- Інтерфейс рекламного кабінету Facebook Ads є легшим та більш user-friendly, а ніж Google Ads
- Завдяки попередньому пункту налаштування реклами відбувається швидше
- В таргетованій рекламі ви показуєте свій продукт першими, а не чекаєте поки хтось "загуглить"
- Для малого/середнього бізнесу більш швидкий спосіб отримання клієнтів

Але я ні в якому разі не говорю, що контекстна реклама це погано. НІ! Це потужний інструмент, який варто використовувати в комбінації з таргетованою рекламою для масштабування результатів. Проте ж почати легше з так званого таргету.

5. Дослідження про таргетовану рекламу на 2023 рік

Коротко пройдімось по висновкам з американського дослідження про Instagram та Facebook.

Instagram

- На початку 2023 року кількість користувачів перевищила 2 мільярди
- Instagram є королем продажів серед соціальних мереж (дивитись зображення нижче)
- 62% користувачів є віком від 18 до 34

Facebook

- Є найбільш використовуваною платформою маркетологами в усьому світі (90%)
- Близько 2.94 мільярди користувачів
- 56,6% користувачів Facebook — чоловіки, а 43,4% — жінки
- Facebook залишається фаворитом серед маркетологів, враховуючи велике охоплення, яке пропонує платформа.

6. Як налаштувати рекламу в Instagram та Facebook?

Саме для цього я записав відео на YouTube.com , де показав, як можливо запустити таргетовану рекламу.
‍
Що таке таргетована реклама? Як її налаштовувати, кому підійде, "Просувати" чи "Ads Manager"? - https://youtu.be/aFkBSwjVQA8
‍
Кнопка "Просувати". Кому підійде? Як запустити рекламу з телефона? Отримав 1800 підписників по 0.13$ - https://youtu.be/0-SKcbD4aj8

Висновок

Щохвилини хтось налаштовує рекламу та отримає свої результати, то ж чому вам цього не робити? Раджу ознайомитись з таргетованою рекламою на моєму YouTube-каналі http://www.youtube.com/@mark.sheludko
‍
Дякую за прочитання цієї статті!


‍
Мій Інстаграм - https://www.instagram.com/mark.sheludko
‍Мій Телеграм - https://www.t.me/mark_sheludko

Джерела:
Дослідження Sprout Social про Instagram та Facebook - https://sproutsocial.com/insights/social-media-statistics/#instagram-statistics