Скільки коштує таргетована реклама та від чого залежить бюджет?

У цій статті ви дізнаєтесь:

1. Як працює аукціон реклами?

2. Як ціль рекламної кампанії впливає на ваш бюджет?

3. Що таке "таргетинг"?

4. Яким чином географічне розміщення реклами впливає на бюджет кампанії?

5. Від формату оголошення може змінитися ціна?

6. Що таке "стратегія ставок" в ADS manager?

7. Як "показник релевантності" впливає на рекламну кампанію?

Вартість таргетованої реклами - це динамічна величина, яка залежить від багатьох факторів. Розуміння, від чого залежить вартість рекламної кампанії, дозволить вам оптимізувати витрати і отримати максимальний результат. У цій статті я, як таргетолог поясню основні фактори, що впливають на бюджет рекламної кампанії в Ads Manager.

1. Аукціонна система

Почнемо з того, що Facebook використовує аукціон для розподілу рекламних показів. Ви, як рекламодавець, конкуруєте з іншими за можливість показати свою рекламу аудиторії. І ось тут варто розуміти: ціна не фіксована, вона залежить від того, скільки інші готові платити за цю ж аудиторію.

‍Фактори, що впливають на ваш результат в аукціоні:

- Рівень конкуренції. Чим більше рекламодавців таргетує одну й ту ж аудиторію, тим дорожчою буде реклама.

- Ваша ставка. Якщо ви задаєте високу ставку, ваша реклама має більше шансів виграти аукціон.

- Релевантність оголошення. Facebook оцінює, наскільки ваша реклама цікава та актуальна для аудиторії. Оголошення з вищою релевантністю може виграти аукціон навіть із нижчою ставкою.

2. Ціль рекламної кампанії

Вибір цілі кампанії напряму впливає на вартість реклами. Ось кілька варіантів цілей:

- Трафік. Якщо ваша мета — залучити більше відвідувачів на сайт, вартість кліка (CPC) буде доволі низькою.

- Конверсії. Якщо ви хочете, щоб користувачі виконали певну дію (купівля, реєстрація), підвищується не тільки вартість за конверсію, але і складність оптимізації.

- Охоплення та покази. Кампанії на охоплення працюють за моделлю CPM (вартість за 1000 показів). Це ідеальний варіант для брендів, які хочуть показати свою рекламу якомога більшу кількість разів. Проте, тут про лише "показати".

3. Аудиторія і таргетинг

Таргетинг — основа ефективності реклами. Однак варто пам'ятати, що чим вузькіший і точніший ваш таргетинг, тим дорожче може бути реклама. Чому? Бо за специфічну аудиторію конкурують більше рекламодавців.
‍
‍Широкий таргетинг (наприклад, усі користувачі віком від 18 до 35 років) буде дешевшим, але не таким ефективним.
‍
‍Вузький таргетинг (наприклад, жінки, які цікавляться певним продуктом) дозволить залучити релевантнішу аудиторію, проте вартість за клік або показ може бути вищою.

4. Географія

Ще один важливий фактор — місце розташування вашої аудиторії. Якщо ви таргетуєте користувачів зі США, Канади або Західної Європи, будьте готові до вищої вартості реклами через високу конкуренцію. Важливо зазначити, що на ціну впливає не тільки конкуренція, але й платоспроможність аудиторії.

Таргетинг на регіони з меншою конкуренцією (наприклад, Індія чи Латинська Америка) може бути дешевшим, проте не завжди ефективним через нижчу платоспроможність аудиторії.

5. Формат оголошення

Формат реклами теж має значення. У Ads Manager є кілька варіантів:

- Відео зазвичай забезпечує вищу взаємодію, але його виробництво може коштувати більше.

- Каруселі і колекції дозволяють показати кілька продуктів або послуг у одному оголошенні, що теж збільшує залученість, але потребує більшого бюджету.

- Статичні зображення простіші у виробництві, але іноді вони менш ефективні.

6. Бюджет і стратегія ставок

У Ads Manager ви можете використовувати кілька стратегій ставок:

- Ручна ставка. Ви самі вирішуєте, скільки готові платити за клік чи конверсію. Це дає більше контролю, але вимагає постійного моніторингу.
‍
- Автоматична ставка. Facebook сам оптимізує ваш бюджет, щоб досягти максимальних результатів. Це хороший варіант для тих, хто не хоче витрачати час на постійне налаштування.

7. Показник релевантності

Ads Manager має свій алгоритм для оцінки релевантності реклами. Якщо ваше оголошення отримує багато позитивних реакцій (лайки, коментарі, кліки), платформа буде його частіше показувати, знижуючи вартість. Якщо ж реакції будуть негативними або реклама не буде залучати аудиторію, вартість кліку/заявки/показу та інших потрібних вам показників буде вища".

‍Висновок
‍Коли йдеться про вартість реклами в Ads Manager, немає єдиної відповіді. Бюджет залежить від багатьох факторів: вибору цілі кампанії, якості креативу, аудиторії та регіону. Однак грамотна оптимізація кампаній дозволить вам досягати чудових результатів навіть з обмеженим бюджетом.

‍! Детальніше про таргет та маркетинг на моєму YouTube-каналі "Mark Sheludko" (натисни сюди)

Стань таргетологом за 30 днів та почни працювати онлайн💸
Переходь за посиланням, ознайомлюйся та залишай заявку
https://www.marksheludko.com/