Як налаштувати цільову аудиторію в таргеті? Параметри налаштувань

Усім доброго дня! В попередній статті я ми з вами розбирали "Що таке таргетована реклама", а тепер поговоримо про параметри, за якими можемо налаштувати нашу цільову аудиторію.

В цій статті ви дізнаєтесь про наступні параметри налаштуваннь цільової аудиторії:

- Соціальні та демографічні дані
- Геотаргетинг (місце розташування)
- Поведінкові та контекстні метрики
- Таргет за інтересами
- Пристрої для входу
- "Схожі" люди до ваших клієнтів
- Ремаркетинг

1. Соціальні та демографічні дані

Використовуються параметри, такі як стать, вік, рівень доходу, сімейний стан, освіта, наявність дітей або тварин і т. д., для налаштування кампаній та створення портрету цільової аудиторії.

Дані обрані для прикладу. 1) Люди, які мають повну вищу освіту, а саме "Магістр"; 2) Люди, які живуть у 10% вищих поштових індексів США за середнім сімейним доходом на основі загальнодоступної інформації; 3) Батьки дітей, вік яких становить 6-8 років

2. Геотаргетинг (Місце розташування)

Визначення місця розташування, такого як країна, регіон, місто або навіть конкретна територія, корисне для локальних бізнесів, які цікавляться привертанням аудиторії в конкретному регіоні.

Вибір місця розташтування людей по країні.
‍

Вибір місця розташтування людей по місту (можливо також обрати область).
‍

Вибір місця розташтування людей по точці, яку ми можемо поставити де завгодно.

3. Поведінкові та контекстні метрики

Налаштування показу оголошень з урахуванням поведінкових факторів користувачів, таких як частота подорожей або онлайн-покупки, тощо.

Дані обрані для прикладу. 1) Залучені покупці - люди, які хто раніше був помічений Фейсбуком в тому, що переходять по рекламі та купляють; 2) Часті міжнародні мандрівники - люди, які подорожували закордон за останні 6 місяців; 3) Часті мандрівники - люди, які часто подорожують за думкою Фейсбуку

4. Таргет за інтересами

Використання загальнодоступних даних про інтереси користувачів для сегментації аудиторії та створення цільових кампаній за інтересами.

Дані обрані для прикладу. 1) BMW (транспортні засоби) - люди проявляє інтерес в інтернеті до BMW сторінок, тощо; 2) Худі (одяг) - люди, які цікавляться одягом, а саме худі; 3) Собаки (тварини) - люди, які цікавляться собаками.

Важлива замітка - коли ми обираємо інтерес до прикладу "BMW" або "Собаки", це не означає, що вони є власниками того чи іншого.

5. Пристрої для входу

Використання даних про пристрої для входу в соціальні мережі, сайти або додатки, включаючи інформацію про версії операційних систем, браузери та моделі пристроїв.

Можливість вибору на якому саме типі девайсів показувати рекламу. На мобільних пристроях або на ПК.

Можливість вибору аудиторії для показу рекламу за певним браузером або операційною системою девайсу.

Можливість вибору аудиторії для показу рекламу за моделю пристрою (на прикладі iPhone).

Facebook

- Є найбільш використовуваною платформою маркетологами в усьому світі (90%)
- Близько 2.94 мільярди користувачів
- 56,6% користувачів Facebook — чоловіки, а 43,4% — жінки
- Facebook залишається фаворитом серед маркетологів, враховуючи велике охоплення, яке пропонує платформа.

6. "Схожі" люди до ваших клієнтів

Завантаження контактів власних клієнтів або зацікавлених осіб для розширення цільової аудиторії за допомогою технології "look-alike", що використовує програмні алгоритми для вибору схожих за характеристиками аудиторій.

В даному меню ми обираємо аудиторію "джерело", відносно якої ми створимо "схожу" аудиторію, так звану Look-a-like. Також обираємо гео та % схожості до нашого "джерела" (про джерело в наступному пункті). 1% максимально схожа і далі все менш схожа.

7. Ремаркетинг

Використання технології для показу реклами тим користувачам (ретаргетинг), які вже взаємодіяли з брендом, сприяючи повторним покупкам, зокрема через використання Facebook Pixel для збору даних про відвідувачів сайту.

Тут ми і створюємо аудиторію "джерело" (на яку також можемо запускати рекламу). Можливо створити аудиторію з людей, які відвідували ваш Інстаграм за останні 30 днів або ж людей, які саме купляли на вашому сайті, тощо.

Висновок

Ось ви і дізнались про можливі параметри налаштування, проте хочу нагадати, що обирати їх потрібно розуміючи Чому саме цей інтерес або ж поведінковий фактор,  для уникнення неефективних витрат бюджету. Простими словами - спочатку подумали та проаналізували, а потім налаштували рекламу.

Також можете ознайомитись з попередньою статьою "Що таке таргетована реклама".
Або ж подивитись відео на YouTube - http://www.youtube.com/@mark.sheludko
‍
Дякую за прочитання цієї статті!


‍
Мій Інстаграм - https://www.instagram.com/mark.sheludko
‍Мій Телеграм - https://www.t.me/mark_sheludko‍